O PCC na Faria Lima - O Assunto #1544

Apple planeja lan?ar ferramenta de busca com IA para a Siri, rivalizando com OpenAI e Perplexity

A Apple planeja lan?ar sua própria ferramenta de busca na web com inteligência artificial no próximo ano,a mega sena esta acumalada intensificando a concorrência com a OpenAI e a Perplexity AI. Apple: iPhone terá tradu??o de música e RG na carteira digital. Entenda as novidadesiPhone 17 vem aí: como os novos recursos do iOS 26 com IA devem impulsionar o aparelho. Entenda A empresa está desenvolvendo um novo sistema — internamente chamado de World Knowledge Answers — que será integrado ao assistente de voz Siri, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A Apple também discutiu a possibilidade de eventualmente adicionar essa tecnologia ao navegador Safari e ao Spotlight, utilizado para buscas a partir da tela inicial do iPhone. A Apple pretende lan?ar o servi?o — descrito por alguns executivos como um “mecanismo de respostas” — na primavera (do Hemisfério Norte), como parte de uma aguardada reformula??o da Siri, disseram as fontes, que pediram anonimato, pois os planos ainda n?o foram anunciados oficialmente. Brian O’Kelley: Ex-bilionário da tecnologia doa quase toda fortuna e investe em negócios de impacto ambiental A ideia é transformar a Siri e os sistemas operacionais da Apple em locais onde os usuários possam buscar informa??es da internet — de forma semelhante ao ChatGPT, às Vis?es Gerais com IA do Google Search e a diversos novos aplicativos. Essa abordagem se baseará em modelos de linguagem de grande porte (LLMs, na sigla em inglês), uma tecnologia essencial da IA generativa. Apple considerou adquirir a Perplexity para melhorar os recursos de pesquisa da Siri — Foto: Bloomberg A tecnologia por trás da nova Siri pode vir, em parte, da Alphabet, dona do Google, parceira de longa data da Apple em buscas na internet. Segundo as fontes, as empresas fecharam um acordo formal nesta semana para que a Apple avalie e teste um modelo de IA desenvolvido pelo Google para ajudar a alimentar o assistente de voz. A nova experiência de busca da Apple incluirá uma interface que utiliza texto, fotos, vídeos e pontos de interesse locais, de acordo com as pessoas. Também contará com um sistema de resumo com IA, projetado para tornar os resultados mais rápidos de entender e mais precisos do que os atualmente oferecidos pela Siri. Veja lista: Time elege os 100 mais influentes no mundo da inteligência artificial Porta-vozes da Apple (com sede em Cupertino, Califórnia) e do Google (em Mountain View, Califórnia) n?o comentaram. A Siri atual pode responder a perguntas básicas e fornecer informa??es sobre pessoas notáveis, eventos, filmes e esportes, entre outros temas. Mas tem dificuldades com perguntas mais complexas e buscas de conhecimento geral, frequentemente redirecionando os resultados para o Google ou ChatGPT. O assistente de voz — inovador quando lan?ado em 2011 — passou a simbolizar as limita??es da Apple em inteligência artificial. Essa novidade surge na mesma semana em que um juiz dos EUA decidiu que a Apple pode manter o acordo que torna o Google o mecanismo de busca padr?o em seus dispositivos — com pequenas altera??es. Esse acordo gera cerca de US$ 20 bilh?es por ano para a Apple, e os investidores ficaram aliviados com sua continuidade. Mas uma mudan?a para buscas baseadas em IA já está em andamento. Craig Federighi está ajudando a orientar a renovada estratégia de IA da Apple — Foto: Bloomberg No início deste ano, Eddy Cue, chefe de servi?os da empresa, afirmou em tribunal que o número de buscas feitas no Google a partir de dispositivos Apple havia caído. “Isso n?o acontecia há 20 anos”, disse ele. “Estamos come?ando a ver o que acredito serem potenciais concorrentes formidáveis” aos mecanismos de busca tradicionais, acrescentou, referindo-se às op??es baseadas em IA. Ainda assim, a decis?o de ter?a-feira que manteve o acordo com o Google pode reduzir a urgência da Apple em desenvolver servi?os próprios. Reformula??o da Siri Como parte da aguardada reformula??o da Siri, o assistente digital poderá acessar dados pessoais e conteúdos exibidos na tela para responder melhor às solicita??es. Também será capaz de navegar mais precisamente pelos dispositivos via comando de voz. Por que o julgamento nos EUA que manteve Chrome com Google é histórico? Entenda o que muda (e o que n?o) Mas a Apple agora pretende ir além com essa atualiza??o. Uma reformula??o tecnológica da Siri — chamada Linwood e LLM Siri — está abrindo caminho para o recurso de busca com IA. Craig Federighi, chefe de engenharia de software da Apple e responsável pela estratégia da Siri, deu pistas sobre esse conjunto de mudan?as em uma recente reuni?o geral com funcionários. Veja a evolu??o iPhone ao longo dos anos 1 de 17 Primeiro iPhone, lan?ado em 2007 — Foto: AFP 2 de 17 iPhone 3G, lan?ado em 2008 — Foto: Bloomberg News Pular X de 17 Publicidade 17 fotos 3 de 17 iPhone 3GS, lan?ado em 2009 — Foto: Infoglobo 4 de 17 iPhone 4, lan?ado em 2010 — Foto: George Frey / Bloomberg Pular X de 17 Publicidade 5 de 17 iPhone 4S, lan?ado em 2011 — Foto: Infoglobo 6 de 17 iPhone 5 da Apple, lan?ado em 2012 — Foto: Infoglobo Pular X de 17 Publicidade 7 de 17 iPhone 5C, da Apple, lan?ado em 2013 — Foto: AFP 8 de 17 iPhone 6, lan?ado em 2014 — Foto: Tomohiro Ohsumi / Bloomberg Pular X de 17 Publicidade 9 de 17 iPhone 6S, lan?ado em 2015 — Foto: AFP 10 de 17 iPhone SE, lan?ado em 2016 — Foto: Divulga??o / Apple Pular X de 17 Publicidade 11 de 17 iPhone 7, lan?ado em 2016 — Foto: Infoglobo 12 de 17 iPhone 8, lan?ado em 2017 — Foto: Divulga??o Pular X de 17 Publicidade 13 de 17 iPhone X, lan?ado em 2017 — Foto: Infoglobo 14 de 17 iPhone XR, lan?ado em 2018 — Foto: Reprodu??o Pular X de 17 Publicidade 15 de 17 iPhone 11, lan?ado em 2019 — Foto: Divulga??o / Apple 16 de 17 iPhone 12, de 2020 — Foto: Divulga??o / Apple Pular X de 17 Publicidade 17 de 17 iPhone 13, lan?ado em 2021 — Foto: Divulga??o / Apple Celular da Apple passou por diversas transforma??es “O trabalho que fizemos nessa reformula??o completa da Siri nos deu os resultados que precisávamos”, disse ele. “Isso nos colocou em posi??o de n?o apenas entregar o que anunciamos, mas também de oferecer uma melhoria muito maior do que imaginávamos.” Várias equipes est?o envolvidas na iniciativa de busca, incluindo o grupo da Siri, liderado por Federighi; a divis?o de IA, chefiada por John Giannandrea; e a unidade de servi?os da Apple, liderada por Eddy Cue. Mike Rockwell, criador do headset Vision Pro, lidera o esfor?o sob a supervis?o de Federighi, enquanto Robby Walker, ex-chefe da Siri, é um dos principais responsáveis pelo projeto na equipe de Giannandrea. Novidades: Apple lan?ará aplicativo de gerenciamento de senhas de seus principais sistemas operacionais A Apple pretende usar um sistema de busca subjacente semelhante tanto para o recurso de conhecimento mundial quanto para a funcionalidade — já anunciada, mas adiada — de buscar com mais precis?o dentro do dispositivo do usuário. Essa ferramenta permitirá que as pessoas encontrem com mais rapidez imagens específicas, arquivos e outros tipos de informa??es. Embora a Apple esteja focada principalmente em integrar o novo sistema de busca a recursos já existentes, ela também considerou a ideia de criar um aplicativo de busca semelhante a um chatbot. No mês passado, a Bloomberg News informou que a Apple está contratando funcionários para uma nova equipe chamada Answers, Knowledge and Information (AKI), que está contribuindo para esse projeto de busca. As mudan?as na Siri e no sistema de busca est?o previstas para uma futura atualiza??o de software conhecida internamente como Luck E, correspondente ao iOS 26.4, que está programado para ser lan?ado já em mar?o. A vers?o inicial do iOS 26 será revelada neste mês como parte do lan?amento dos novos iPhones, o principal produto da Apple. A empresa deve anunciar a linha iPhone 17 na próxima ter?a-feira. Gemini e Anthropic A Apple está reconstruindo a Siri em torno de três componentes principais: um planejador, os sistemas de pesquisa para a web e dispositivos e um resumidor. O planejador interpreta a entrada de voz ou texto e decide como responder; o sistema de pesquisa varre a web ou os dados do usuário; e o resumidor reúne tudo em uma resposta. Em uma grande mudan?a, a Apple está considerando alimentar a nova Siri, pelo menos em parte, com modelos de IA de terceiros, por meio de um projeto chamado Glenwood. A vers?o atual da Siri funciona inteiramente com tecnologia da Apple. Segundo fontes, recentemente a Apple tem demonstrado preferência por usar um modelo Gemini personalizado, desenvolvido pelo Google, como base para o componente de resumo. Esse modelo rodaria nos próprios servidores da Apple, com a tecnologia Private Cloud Compute. O Google já entregou essa tecnologia à Apple — e agora ambas as empresas est?o colaborando no ajuste fino e nos testes. A Apple também está considerando usar o modelo do Google para a fun??o de planejador, mas continua avaliando outras op??es, como o Claude, da Anthropic, ou modelos internos próprios. Nem Apple nem Google descartaram, no entanto, o uso futuro do Gemini para outras fun??es relacionadas à IA e à busca. Atualmente, a Apple pretende manter sua própria tecnologia, chamada Apple Foundation Models, para buscas em dados do usuário. Isso deve ajudar a empresa a preservar a privacidade, já que as informa??es dos clientes n?o seriam processadas por tecnologias de terceiros. O Google n?o era inicialmente o favorito no projeto Siri. A Anthropic estava na frente para fechar o acordo, com avalia??es internas da Apple apontando que o Claude era superior ao Gemini em termos de qualidade. Porém, a Anthropic exigiu um valor alto para o uso de sua tecnologia — mais de US$ 1,5 bilh?o por ano — enquanto o Google se mostrou disposto a negociar termos financeiros mais vantajosos, disseram as fontes. Isso levou a Apple a pedir ao Google que criasse um modelo para alimentar a Siri, como a Bloomberg já havia reportado no mês passado. Essa n?o foi a primeira vez que Apple e Google discutiram um acordo relacionado à IA. No ano passado, a Apple procurou o Google para integrar o chatbot Gemini à Siri, mas acabou firmando parceria com a OpenAI. Ambas as empresas afirmaram publicamente que ainda estavam trabalhando para chegar a um acordo, mas até agora o recurso ainda n?o foi disponibilizado aos consumidores. Mais recente Próxima Após Justi?a decidir que Google n?o precisa vender o Chrome, o que muda para o usuário e para a empresa? Apple ChatGPT Google Inteligência Artificial Mais do Globo .post-notifier-pushstream{ display:none}.bstn-fd .bastian-card-mobile,.bstn-item-shape,.tag-manager-publicidade-banner_feed_esppub--visivel .tag-manager-publicidade-banner_feed_esppub{ background-color:#fff;contain:layout paint style;margin:16px 0 0;overflow:hidden}.feed-media-wrapper{ margin:24px -24px 0}.bstn-fd-item-cover{ background-color:#ccc;background-position:50%;background-size:cover;height:0;overflow:hidden;padding-top:56.25%;position:relative;width:100%}.bstn-fd-cover-picture{ position:absolute;top:0;left:0;height:100%;width:100%}.bstn-fd-picture-image{ color:transparent;height:100%;width:100%}.feed-post-body{ padding:24px 24px 0}.feed-post-link{ display:block;text-decoration:none}.feed-post-header{ color:#333;font:16px/20px Arial,sans-serif;letter-spacing:-.32px}.bstn-aovivo-label,.feed-post-header-chapeu{ vertical-align:middle}.bstn-aovivo-label{ 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